近期，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉為宣傳家鄉(xiāng)拍攝的一組短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，雖然帶火了家鄉(xiāng)千年銀杏谷景區(qū)，但也因其白衣俠客的“丑”扮相遭到了網(wǎng)友的群嘲。面對質(zhì)疑，解偉耐心回復(fù)網(wǎng)友，并表示只要能推廣家鄉(xiāng)，他搞笑扮丑都可以。筆者認為，這種親身上陣推介家鄉(xiāng)的“俠客”心態(tài)，值得廣大領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)。

走出“舒適圈”，主動觸網(wǎng)助發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是熱度和流量的制造者、參與者、見證者，地方官員也不例外，他們憑借自身的公信力，在選品推介等方面更容易贏得網(wǎng)友的信賴，從而為家鄉(xiāng)宣傳帶來流量扶持。但是，受傳統(tǒng)刻板印象、缺乏推介經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)輿論等因素影響，導(dǎo)致許多領(lǐng)導(dǎo)干部在從“室內(nèi)”走向“臺前”時出現(xiàn)了畏難心態(tài)。此時，領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當迎難而上，主動走出自身的“舒適圈”，放下自身的“形象包袱”，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展，用好新媒體為家鄉(xiāng)代言，通過放下身板、走向舞臺等“接地氣”的方式融入到群眾中間，既展示一方主政者的風(fēng)貌，還能進一步放大文旅推介的傳播效應(yīng)。

走出“常規(guī)圈”，勇于創(chuàng)新助推廣。當前，隨著各種短視頻、圖文分享社交平臺的不斷發(fā)展，人們對于信息傳播的要求愈加多元化，已不再滿足于同質(zhì)化、單向化的宣傳套路。如何做出大眾喜聞樂見的旅游宣傳產(chǎn)品，尋求流量“爆點”？內(nèi)容創(chuàng)意是根本。各地領(lǐng)導(dǎo)干部要敢于走出傳統(tǒng)宣傳的“常規(guī)圈”，在充分挖掘家鄉(xiāng)特色旅游文化資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點和人群共情點來創(chuàng)作內(nèi)容。同時，用好各類直播平臺，以“本土化”的宣傳敘事方式，融合采風(fēng)、表演、訪談、互動等多種表現(xiàn)手法，進一步在直播帶貨、宣傳片拍攝等活動中增強大眾在新媒體環(huán)境下的互動體驗，從而帶動地方特色文旅資源在網(wǎng)絡(luò)“出圈”。

走出“干部圈”，群眾參與強效應(yīng)。隨著各地“最美家鄉(xiāng)推薦官”“文旅推薦官”的走紅，群眾參與家鄉(xiāng)宣傳的氛圍愈漸濃厚，干群合力推廣家鄉(xiāng)的大格局逐步形成。群眾的力量是無窮的，沒有群眾參與，文旅傳播就缺乏廣度。各地政府在開展文旅推介工作時，除了用好地方公職人員做“代言人”之外，還應(yīng)加強民間草根人才的培養(yǎng)，注重挖掘并引入有創(chuàng)作能力、文藝特長、粉絲量基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，鼓勵其圍繞家鄉(xiāng)風(fēng)景、美食、街區(qū)、文化、人物等內(nèi)容進行創(chuàng)作代言，通過發(fā)布視覺感受、游玩體驗等媒體作品，將看不見的文化與感受得到的旅游緊密結(jié)合，落實在吃穿住用行上，融入進百姓的日常生活中，讓家鄉(xiāng)文旅優(yōu)秀資源切實在群眾中間“活”起來、“火”起來。（楊雨菡）

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