黨的十八大以來，黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)。國際話語權(quán)是衡量一個(gè)國家綜合實(shí)力和國際影響力的重要指標(biāo)，掌握了國際話語權(quán)就意味著在國際社會中掌握了更多主動權(quán)。因此，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)是一項(xiàng)刻不容緩且艱巨的任務(wù)。新時(shí)代新征程，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，全面提升國際傳播效能，是每一位宣傳思想工作者的歷史擔(dān)當(dāng)和使命任務(wù)。

但對于很多縣級融媒體而言，是否因?yàn)椤疤鶎印保痪邆涑袚?dān)國際傳播任務(wù)的能力？也不用加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)呢？筆者認(rèn)為，連接黨和政府與基層群眾“最后一公里”的縣級融媒體必須要承擔(dān)起這項(xiàng)使命任務(wù)，為展示立體、全面、生動的中國形象貢獻(xiàn)力量。筆者從以下三方面淺論縣級融媒體如何提升國際傳播能力。

一論“因”和“困”。近幾十年來，我國綜合國力和國際地位不斷躍升，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二位，國際社會對中國的關(guān)注前所未有。但當(dāng)前國際傳播格局仍然由西方發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)，中國在世界上的形象很大程度上還是他塑而非自塑。面對當(dāng)前復(fù)雜的國際情勢與新媒體環(huán)境，作為一名基層黨媒工作者，我們必須深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

對于縣級融媒體而言，想要作出貢獻(xiàn)絕非易事。一是地域之困。縣級融媒體處于基層，當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)做不到及時(shí)傳播開來，總有“在哪個(gè)山頭只能唱哪個(gè)山頭的歌”的局限之困。二是專業(yè)人才之困。縣級融媒體是在原地方傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)改革后建立的縣級新型傳媒單位，機(jī)構(gòu)內(nèi)的人員大多為“老報(bào)人”“老廣電人”，加之許多傳媒專業(yè)人才院校畢業(yè)后不回到地方就業(yè)，造成較大的專業(yè)人才缺口。三是新興技術(shù)之困。近年來，縣級融媒體中心如雨后春筍破土成長，但受資金、基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才等限制，無法廣泛應(yīng)用新媒體傳播的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、“5G+4K”或“8K+AI”等，導(dǎo)致很多縣級融媒體看似建好了“中央廚房”，實(shí)則卻“鍋灶分開”，還是“穿著新鞋走老路”。

二論“三不可”。由于受到以上“先天缺陷”影響，很多縣級融媒體便抱有“多一事不如少一事”“守好一畝三分地”的想法，對推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)表現(xiàn)出不積極、不作為。筆者認(rèn)為，越是難啃的骨頭越要敢于挑戰(zhàn)，否則會失去最佳建設(shè)期和最終話語權(quán)。

一不可做井底之蛙。縣級融媒體要堅(jiān)定敢于乘風(fēng)破浪的決心，磨煉捕捉時(shí)事熱點(diǎn)的敏銳，鍛造勇于自我革命的意志。二不可妄自菲薄。縣級融媒體切不可有因“太基層”而生出“我不行、我不會、我不干”的思想，一旦事先否定基層宣傳的實(shí)力和影響力，則會在“退堂鼓聲”中出現(xiàn)“安于天命”的消極狀態(tài)。三不可“夜郎自大”。有的縣級融媒體對國際傳播建設(shè)認(rèn)識局限，只滿足于“借船出海”，通過“向上投稿”的方式“繞道”實(shí)現(xiàn)國際傳播“零突破”，被暫時(shí)取得的成績“一葉障目”，未真正考慮本土需求，探索從“根”上解決問題的辦法；對具有國際傳播能力建設(shè)素養(yǎng)的人員技能培訓(xùn)不夠，更缺乏打造個(gè)人海外平臺賬號講好中國故事的意識，過早地“躺在了功勞簿上”。

三論“怎么為”。認(rèn)清形勢，找準(zhǔn)問題，縣級融媒體就應(yīng)該“擼起袖子加油干”。針對以上“三困”，筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面查缺補(bǔ)漏，用“后天”勤奮彌補(bǔ)“先天”不足。

一要學(xué)得進(jìn)，更要干得好。要遵循馬克思主義新聞觀，努力把握國際傳播規(guī)律，提升縣級融媒體的政治敏銳性和歷史使命感，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，找思路、找選題、找答案。在宣傳方式、受眾范圍、平臺定位上精準(zhǔn)發(fā)力，有意識、有計(jì)劃地開展國際傳播能力建設(shè)專項(xiàng)人才培訓(xùn)，適時(shí)打造個(gè)人海外平臺賬號，探索一套適合縣級融媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的“本土方案”。

二要“沉下去”，也要“跳出來”。縣級融媒體不具備中央媒體平臺站位高、信息海量化、傳播時(shí)效強(qiáng)、技術(shù)先進(jìn)等優(yōu)勢，但其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢就是最接地氣、最具煙火氣。縣級融媒體要沉浸式踐行“腳力”和“眼力”，真正沉到基層，去發(fā)現(xiàn)和挖掘本土的特色亮點(diǎn)，去找基層最觸動人心的“熱氣新聞”。在報(bào)道亮點(diǎn)時(shí)，不能只寫亮點(diǎn)，還要結(jié)合國內(nèi)國際形勢，以小見大，用溫情的敘事方式，以微觀層面的個(gè)性感染力折射中國成就，用基層群眾的生產(chǎn)生活變化展現(xiàn)中國之治的先進(jìn)性和科學(xué)性，多維度地展現(xiàn)新時(shí)代中國的蓬勃生機(jī)。

三要“守”得住，還要“創(chuàng)”得巧。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，是要促進(jìn)我國對外文化交流和多層次文明對話，因此我們必須要明確，“守正”就是要堅(jiān)守中國立場，堅(jiān)持和完善中國特色社會主義制度，加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念、治國方略的宣傳闡釋。縣級融媒體要緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展腳步，創(chuàng)新國際傳播方式，主動融入科技革命，大膽嘗試5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、AI等新興技術(shù)，研究掌握現(xiàn)有媒體傳播渠道、交流平臺的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容形式、提高傳播藝術(shù)，持續(xù)深化“好感傳播”，打破西方社會的“偏見”印象，展示真實(shí)、立體、全面的可愛中國。（張楊亦然、馬瑞華）

來源：開遠(yuǎn)市融媒體中心

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