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　　隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理成為旅游熱門(mén)城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1—12月大理白族自治州累計(jì)接待游客9530.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.39%。一部劇帶“火”一座城，不少游客慕名前來(lái)，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；當(dāng)?shù)匾膊粩嗵嵘?wù)品質(zhì)，豐富產(chǎn)品供給，讓游客擁有更好的文旅體驗(yàn)。　　

　　上午9點(diǎn)，云南省大理白族自治州劉官?gòu)S村鳳陽(yáng)邑“有風(fēng)小院”門(mén)前的青石板路上，前來(lái)打卡拍照的游客已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　“電視劇熱播的時(shí)候我就想來(lái)看看，今天終于如愿了。”來(lái)自湖北的游客劉慧雯沒(méi)有選擇常規(guī)知名景點(diǎn)作為來(lái)大理的第一站，而是起了個(gè)大早來(lái)到鳳陽(yáng)邑，只為找到這個(gè)在電視劇里頻繁出現(xiàn)的“有風(fēng)小院”。

　　劉慧雯說(shuō)的電視劇，是去年熱播的《去有風(fēng)的地方》。這是一部以大理鄉(xiāng)村生活為題材，在大理實(shí)景拍攝的電視劇。劇集播出后，不少游客慕名前來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1—12月大理州累計(jì)接待游客9530.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.39%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.39億元，同比增長(zhǎng)104.67%。

　　一年過(guò)去了，在大理，這部劇的旅游帶動(dòng)效應(yīng)仍在持續(xù)。

　　一部劇帶“火”一座城

　　沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽(yáng)邑的客棧、喜洲古鎮(zhèn)的稻田、諾鄧古村的馬場(chǎng)……去年1月，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播，該劇不僅用鏡頭捕捉了大理美麗的自然風(fēng)光，也集中展示了頗具特色的村落建筑、民族服飾、地方小吃和非遺文化等。

　　電視劇播出后，很多游客來(lái)到位于大理的拍攝地參觀游覽。尤其是劇中經(jīng)常出現(xiàn)的鳳陽(yáng)邑村，在電視劇的引流下迎來(lái)不少游客。

　　“電視劇播出前，鳳陽(yáng)邑每天的游客量也就百人左右，該劇播出后，游客最多時(shí)單日近萬(wàn)人。”劉官?gòu)S村鄉(xiāng)村振興駐村工作隊(duì)隊(duì)員楊夢(mèng)梅說(shuō)。

　　一年過(guò)去，鳳陽(yáng)邑?zé)岫纫琅f，今年元旦假期，村子日均接待游客3000人次。“有風(fēng)小院”負(fù)責(zé)人張雨佳說(shuō)，今年以來(lái)，小院每天4個(gè)時(shí)段的參觀預(yù)約名額幾乎全部約滿(mǎn)，春節(jié)假期的民宿也已訂滿(mǎn)。“借著影視劇的熱度，我們將劇里的取景地改造成咖啡店和民宿，游客可以來(lái)小院喝下午茶，品嘗劇中的同款美食，拍同款照片，體驗(yàn)劇中人的生活。”

　　火起來(lái)的不只鳳陽(yáng)邑。白族扎染州級(jí)傳承人、喜洲古鎮(zhèn)藍(lán)續(xù)喜洲田園店負(fù)責(zé)人張翰敏說(shuō)，過(guò)去一年，自己就沒(méi)有閑下來(lái)過(guò)。“許多游客專(zhuān)程來(lái)體驗(yàn)劇里出現(xiàn)的白族扎染，在一針一線里感受非遺文化的魅力。”張翰敏介紹，他們制作的“有風(fēng)”系列扎染伴手禮十分暢銷(xiāo)，最多時(shí)一天能賣(mài)200多件。

　　“這部劇可以說(shuō)是一部生動(dòng)的大理文旅宣傳片，將大理的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情和歷史文化融入其中。”大理州文化和旅游局副局長(zhǎng)楊梅秀說(shuō)。

　　影視IP助推城市品牌建設(shè)

　　《去有風(fēng)的地方》講述了一名都市女青年離開(kāi)城市前往大理鄉(xiāng)村，開(kāi)啟一段新生活的故事。一部劇緣何帶“火”大理的旅游市場(chǎng)？楊梅秀認(rèn)為，除了劇集呈現(xiàn)的風(fēng)光讓人向往，這部劇的“慢”基調(diào)與大理多年來(lái)打造的生活方式不謀而合，“田園生活、詩(shī)和遠(yuǎn)方是大理的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)符合當(dāng)下許多人對(duì)‘慢生活’的向往，更容易引起人們的情感共鳴。”

　　以扎染為例，張翰敏說(shuō)：“繪圖、扎縫、浸染、拆線……制作一件扎染作品需要至少兩個(gè)小時(shí)，在快節(jié)奏的城市生活里很難抽出如此多的時(shí)間，但在大理可以。”

　　大理的生活方式，吸引越來(lái)越多人來(lái)到這里。來(lái)自外省的音樂(lè)人藍(lán)茹萍和胡娉婷去年在大理相識(shí)，組建了一支雙琵琶樂(lè)隊(duì)。樂(lè)隊(duì)在大理的第一次演出是在喜洲古鎮(zhèn)的田野上。夕陽(yáng)下，風(fēng)吹過(guò)稻田的沙沙聲和琵琶聲交織在一起，鎮(zhèn)上的游客和居民紛紛被音樂(lè)吸引。“這種自然、包容、浪漫的演出氛圍，讓我們?nèi)橥度耄沧屛覀冎匦掳l(fā)現(xiàn)了音樂(lè)的美。”胡娉婷說(shuō)。

　　楊梅秀介紹，近年來(lái)大理借助影視IP，持續(xù)深化城市品牌建設(shè)，讓更多人認(rèn)識(shí)大理、走進(jìn)大理、愛(ài)上大理。

　　努力讓流量變“留量”

　　《去有風(fēng)的地方》點(diǎn)燃了觀眾來(lái)大理的旅游熱情，但怎樣讓熱度持續(xù)下去，將影視劇流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)不斷的旅客“留量”？大理聚焦“練好內(nèi)功”。

　　鳳陽(yáng)邑火起來(lái)后，隨著游客增加，一些村民在道路兩旁擺攤銷(xiāo)售當(dāng)?shù)匦〕院褪止に嚻罚尡揪筒粚掗煹牡缆犯訐頂D。駐村工作隊(duì)和村兩委發(fā)現(xiàn)后，在村里的廣場(chǎng)專(zhuān)門(mén)規(guī)劃了一片區(qū)域，并結(jié)合該村歷史文化將擺攤區(qū)域設(shè)計(jì)成特色集市，邀請(qǐng)村民進(jìn)駐。環(huán)境整潔了，游客的體驗(yàn)也更好了。

　　楊夢(mèng)梅說(shuō)，2021年5月以來(lái)，各級(jí)各部門(mén)累計(jì)給鳳陽(yáng)邑投入資金3400余萬(wàn)元，實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目32個(gè)，完成道路提升改造、環(huán)衛(wèi)設(shè)施配套、雨污管網(wǎng)改造、停車(chē)場(chǎng)建設(shè)等工程，全面改善村莊公共基礎(chǔ)設(shè)施，提升村莊面貌。

　　不僅如此，鳳陽(yáng)邑還利用老院落改造，引入白族三道茶非遺技藝州級(jí)傳承人董麗的鳳陽(yáng)茶室和南京先鋒書(shū)店等一批有文化內(nèi)涵的場(chǎng)所。“要讓游客愛(ài)上這座城市，就需要以文化吸引人。”楊夢(mèng)梅說(shuō)。

　　從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風(fēng)的地方》，大理一直以來(lái)都備受文藝創(chuàng)作者青睞。

　　近年來(lái)，“影視+文旅”融合發(fā)展在大理不斷開(kāi)花結(jié)果。例如，大理天龍八部影視城“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”，結(jié)合影視劇推出的“沉浸式劇本游”項(xiàng)目頗受游客喜愛(ài)。

　　“景區(qū)聯(lián)合第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新打造12個(gè)各具特色的‘劇本游’主題，建成沉浸式武俠主題街區(qū)。”大理旅游集團(tuán)天龍八部影視城分公司副總經(jīng)理張麗娜介紹，自去年6月該項(xiàng)目正式推出以來(lái)，共接待游客6000多人次。

　　當(dāng)前，大理州正全方位提升旅游品質(zhì)、強(qiáng)化旅游市場(chǎng)管理、豐富旅游產(chǎn)品供給、加強(qiáng)文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)，化“流量”為“留量”，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)好大理旅游的招牌。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月09日 12 版）

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