自今年3月以來(lái)，全國各地“賞花地圖”“春日經(jīng)濟”熱度持續攀升。據美團數據，云南“踏青賞花”搜索量環(huán)比增長(cháng)超400%，其中搜索區域前三位分別是昆明、玉溪和曲靖，春日賞花穿搭、昆明賞花農家樂(lè )、賞花拍照勝地、露營(yíng)踏青均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。

觀(guān)點(diǎn)

對于立體氣候豐富、地形多樣的云南來(lái)說(shuō)，這份專(zhuān)屬于春季的浪漫可以延伸至一年四季。花會(huì )凋零，但如何讓“賞花經(jīng)濟”由“花開(kāi)一季”至“花開(kāi)四時(shí)”，是云南文旅發(fā)展亟待面對的問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展乏力

問(wèn)題一

孟夏時(shí)分，萬(wàn)物并秀，只道夏淺勝春最可人。暖風(fēng)從熱帶雨林一路拂過(guò)，停步在卡瓦格博，回頭望，云嶺大地，處處生花。花開(kāi)時(shí)節，游客紛至沓來(lái)，“賞花經(jīng)濟”帶動(dòng)文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。

“賞花經(jīng)濟”是指以賞花、踏青為主題的春季特色旅游項目，其本質(zhì)屬于體驗經(jīng)濟，借賞花將風(fēng)景、物產(chǎn)、歷史和人文融為一體，創(chuàng )造沉浸式、體驗式消費場(chǎng)景，將物質(zhì)財富和精神感受有機結合，進(jìn)而延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展。

就當前來(lái)看，“賞花經(jīng)濟”還停留在文旅發(fā)展初級階段，“流量”變“留量”還存在一定差距。

做強“賞花+”產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是突破季節性限制，實(shí)現可持續發(fā)展的根本途徑。賞花游產(chǎn)業(yè)鏈條上，分布著(zhù)門(mén)票、交通、餐飲、住宿、當地物產(chǎn)、文化體驗產(chǎn)品等，產(chǎn)品附加值高。由“賞花經(jīng)濟”帶來(lái)的吃住行樂(lè )需求，刺激著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節。而現階段，云南的“賞花經(jīng)濟”還停留在單點(diǎn)著(zhù)力、斷檔發(fā)展的階段。

目前已成規模的羅平油菜花海通過(guò)花海馬拉松吸引了除賞花外的又一大人群——跑友，充分融合“賞花+體育”，與當地村民共享收益。今年油菜花盛放期間，花海所在地金雞村的村民通過(guò)民宿、餐飲、售賣(mài)土特產(chǎn)等，總收入超1600萬(wàn)元。但許多后起新秀，仍然停留在“就花賞花”的階段。如易門(mén)縣綠汁鎮的鳳凰花海，未能依托綠汁鎮保留的80年代整體風(fēng)貌發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)，許多原有特色建筑甚至都不開(kāi)放參觀(guān)“打卡”，游客體驗感不佳，消費場(chǎng)景過(guò)少。

“賞花經(jīng)濟”如何破局？關(guān)鍵還是要厘清自身優(yōu)勢，因地制宜做出“賞花+”特色，破解“走馬觀(guān)花”式的賞花游，推進(jìn)賞花旅游與農業(yè)、工業(yè)、科技、商貿、交通等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，并做好長(cháng)期品牌建設和綜合服務(wù)升級。例如江蘇省興化市憑借垛田菜花打響了名聲，但僅靠油菜花一個(gè)月左右的花期，難以形成可持續的文旅賣(mài)點(diǎn)。為此，興化市千垛景區通過(guò)發(fā)展水上森林、徐馬荒濕地等垛田景區，串聯(lián)成四季有景的水上旅游風(fēng)景帶。在山東省濟南市平陰縣，重瓣紅玫瑰不僅吸引了賞花游客，也引來(lái)了花卉深加工企業(yè)。山東華玫生物科技有限公司依托自主研發(fā)的玫瑰花凍干生產(chǎn)技術(shù)，研制出的凍干玫瑰鮮花茶等多款玫瑰產(chǎn)品，暢銷(xiāo)各地。平陰縣還打造了地理標志產(chǎn)業(yè)大數據中心，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，打通種植、采收、加工、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節數據，為“平陰玫瑰”地理標志產(chǎn)品提供線(xiàn)上動(dòng)態(tài)質(zhì)量監管能力。目前，“平陰玫瑰”地理標志用標企業(yè)已達30家。

消費場(chǎng)景單一同質(zhì)化

問(wèn)題二

主題IP與消費場(chǎng)景的結合度不夠是“賞花經(jīng)濟”流量變現的痛點(diǎn)。豐富“賞花經(jīng)濟”場(chǎng)景業(yè)態(tài)是增強消費黏性、提升盈利能力的關(guān)鍵。

就目前全省來(lái)看，賞花價(jià)值單客消費不高、轉化效率較低是共性問(wèn)題。在場(chǎng)景營(yíng)造方面，缺乏沉浸式、互動(dòng)式、參與式消費場(chǎng)景的創(chuàng )新?tīng)I造。在業(yè)態(tài)創(chuàng )新方面，多業(yè)態(tài)融合還不夠，“賞花經(jīng)濟”消費變現能力還有待提升。開(kāi)發(fā)程度較低、活動(dòng)創(chuàng )意不強、景區配套設施不完善、市場(chǎng)自發(fā)性較低、缺乏頂層制度設計和產(chǎn)業(yè)規劃引領(lǐng)等問(wèn)題依舊存在。

開(kāi)辟賞花線(xiàn)路，舉辦相關(guān)主題活動(dòng)，將風(fēng)景與歷史、物產(chǎn)與人文等融為一體，打造沉浸式旅行體驗，創(chuàng )造各種新消費場(chǎng)景，把愉悅精神和豐富物質(zhì)有機結合起來(lái)，是各地需要認真探索和實(shí)踐的課題。

今年3月，昆明發(fā)布3條“昆明花旅”賞花線(xiàn)路，分別是“藍色夢(mèng)幻之旅”“花香國際之旅”“詩(shī)情花藝之旅”，解鎖春日新玩法。其中，“藍色夢(mèng)幻之旅”以觀(guān)賞藍花楹為主，包括教場(chǎng)中路、盤(pán)龍江畔、彩云里景觀(guān)露臺等；“花香國際之旅”涵蓋寶豐濕地、昆明世博園、昆明植物園、斗南花卉市場(chǎng)等地，呈現一個(gè)充滿(mǎn)生機與活力的花卉世界；在“詩(shī)情花藝之旅”中，游客可欣賞景潤公園的莫奈花園、金殿杜鵑園的芍藥與牡丹、黑龍潭公園的流蘇樹(shù)以及大觀(guān)公園的花卉盛宴……可以看到，昆明正努力將一條街的浪漫延伸至一座城的花期。

隨著(zhù)一系列促消費措施持續發(fā)力，帶動(dòng)消費場(chǎng)景創(chuàng )新，可以有效提升消費意愿、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟。當年輕群體逐步成為消費主體，文旅消費呈現多樣性、多層次、多渠道等特點(diǎn)，新型消費需求給消費市場(chǎng)供給帶來(lái)新的挑戰，各地更應主動(dòng)把握新機遇，增加個(gè)性化、多元化和品質(zhì)升級的配套服務(wù)。

在云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院教授、云南省旅游規劃研究院旅游政策創(chuàng )新研究基地首席專(zhuān)家呂宛青看來(lái)，要將云南花卉與旅游、生活緊密結合，打造云花旅游IP。不僅提供高品質(zhì)的花卉產(chǎn)品，更注重營(yíng)造獨特的文化氛圍和情感體驗，讓人們在賞花的同時(shí)，也能感受到生活的美好與詩(shī)意。同時(shí)，打造一批集觀(guān)賞及實(shí)用于一體的文化氛圍和情感體驗的品牌，能夠讓人們“賞花趣、聞花香、吃花餐、品花酒、喝花飲、猜花名、睡花房、走花道、洗花浴、攝花景、乘花航”；依托各地茶山、茶莊、茶企等，開(kāi)展不同品類(lèi)的花茶節品鑒會(huì )，借此打造融云花、云旅、云茶為一體的云南農文旅新品牌，形成休閑化的旅游空間，實(shí)現鄉村資源生態(tài)價(jià)值的效益最大化，進(jìn)一步展現“有一種叫云南的生活”。

市場(chǎng)敏銳度有待激活

問(wèn)題三

產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮離不開(kāi)政府主導、市場(chǎng)參與。“賞花經(jīng)濟”也可以看作是一種“悅己消費”或是“社交貨幣”，圍繞賞花打造的定制化路線(xiàn)、國風(fēng)妝造、特色民俗體驗等，在滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化體驗的追求同時(shí)，也為消費帶來(lái)了高質(zhì)量的休閑時(shí)光。因此消費者更愿意為了當下的快樂(lè )體驗而花錢(qián)，這種現象在心理學(xué)上被稱(chēng)為即時(shí)偏好。

今年的紫色浪漫熱度不減，自2019年起，以教場(chǎng)中路為依托，昆明市五華區以藍花楹融合歷史、文化、藝術(shù)等元素，舉辦藍花楹文化藝術(shù)節，并配套開(kāi)展青年文創(chuàng )大賽、主題攝影大賽、生活美學(xué)集市等系列活動(dòng)，同時(shí)推出一批文創(chuàng )產(chǎn)品，持續將藍花楹打造為文旅消費的新名片。

除政府主導外，市場(chǎng)各方反應迅速，與花海融為一體的雙層賞花巴士成為最佳拍照點(diǎn)，藍花楹雪糕、冰箱貼、胸針等文創(chuàng )產(chǎn)品應接不暇，號稱(chēng)“新中式出片神器”的非遺漆扇成為今年藍花楹主題活動(dòng)的新亮點(diǎn)……今年“五一”假期期間，到教場(chǎng)中路賞花打卡的市民和游客超60萬(wàn)人次，通過(guò)“線(xiàn)上傳播+線(xiàn)下體驗”多維度呈現，全網(wǎng)藍花楹相關(guān)話(huà)題曝光量累計10億次以上。

藍花楹可稱(chēng)作是云南“賞花經(jīng)濟”中的頂流，縱觀(guān)整體發(fā)展，云南花卉與旅游體驗的耦合度還有待加強，市場(chǎng)回應還應更加積極主動(dòng)。

在旅游產(chǎn)品方面，應鼓勵省內眾多的花產(chǎn)企業(yè)、花卉基地掛牌“云上花旅觀(guān)光園”，形成新的旅游吸引物；在旅游景區或旅游線(xiàn)路沿線(xiàn)增加花卉種植，使游客在游覽過(guò)程中能夠欣賞到美麗的花卉景觀(guān)，提升旅游體驗；將花卉種植基地或花卉市場(chǎng)納入旅游線(xiàn)路中，讓游客了解花卉的種植、養護和銷(xiāo)售過(guò)程，增加旅游的互動(dòng)性和趣味性。開(kāi)發(fā)設計以花卉為主題的特色旅游線(xiàn)路，如賞花游、花卉文化體驗游等花卉主題的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客的需求；開(kāi)發(fā)花卉主題的文創(chuàng )產(chǎn)品，如花卉明信片、花卉紀念品等，作為旅游購物的特色商品。

“賞花經(jīng)濟”的背后不僅是快速發(fā)展的高原特色產(chǎn)業(yè)，也是潛力無(wú)限的浪漫產(chǎn)業(yè)。用優(yōu)質(zhì)的感受體驗和產(chǎn)品服務(wù)激發(fā)對美好生活的消費需求，這也是云南在生態(tài)旅游中順應天時(shí)、因勢利導的須為當為。（記者 殷潔）

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