今日視點(diǎn)

背景

今年2月，省體育局、省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布“跟著(zhù)賽事去旅行 體驗有一種叫云南的生活”2024年云南省體育旅游賽事活動(dòng)目錄。5個(gè)多月以來(lái)，云南各州（市）掀起體育賽事熱潮，有力拉動(dòng)旅游消費。

觀(guān)點(diǎn)

體育賽事的舉辦，是一次文化、體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度碰撞，也是激活體育消費、釋放市場(chǎng)新活力的關(guān)鍵。體育賽事對文化和旅游的帶動(dòng)作用明顯，參賽選手和觀(guān)眾通過(guò)賽事游覽當地風(fēng)景、品嘗當地美食，感受“文化味”和“煙火氣”，促成了體育活動(dòng)與當地文化旅游業(yè)的雙向奔赴，培育“體育賽事+文旅”消費的新熱點(diǎn)。

跟著(zhù)賽事去旅行 文體旅融合成效初顯

近年來(lái)，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機組織開(kāi)展體育消費促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟。作為文化旅游大省，云南省充分發(fā)揮高原戶(hù)外運動(dòng)特色，通過(guò)體育向全世界呈現“有一種叫云南的生活”，著(zhù)力打造“高原訓練勝地、戶(hù)外運動(dòng)天堂、四季賽事樂(lè )園”三大品牌，依托“跟著(zhù)賽事去旅行”活動(dòng)文體旅融合促消費，助力云南文體旅經(jīng)濟“開(kāi)門(mén)紅”。

今年2月，省體育局、省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)布“跟著(zhù)賽事去旅行 體驗有一種叫云南的生活”2024年云南省體育旅游賽事活動(dòng)目錄，目錄中包含60項賽事，囊括冰雪運動(dòng)、馬拉松、籃球、足球、水上、汽摩、網(wǎng)球等多個(gè)體育項目以及龍舟、賽馬、陀螺等民族體育賽事，“體育賽事+旅游”的新場(chǎng)景、新玩法正在等待更多體育和旅游愛(ài)好者一一解鎖。這次發(fā)布的“跟著(zhù)賽事去旅行 體驗有一種叫云南的生活”體育賽事目錄，覆蓋了全省16個(gè)州（市），包含了很多好玩、好看的賽事活動(dòng)，對群眾而言，這些賽事不僅豐富了體育產(chǎn)品的供給，更能帶動(dòng)群眾健身、感受美好生活。

僅僅5個(gè)多月，“跟著(zhù)賽事去旅行”系列活動(dòng)就掀起了熱潮。“假期有哪些賽事啊？想帶著(zhù)孩子去看看。”“我從一個(gè)看客，變成了彌勒馬拉松的參與者。”“要不我們一起去大理看賽馬吧，聽(tīng)說(shuō)還有特色產(chǎn)品展銷(xiāo)，邊看邊買(mǎi)邊吃多過(guò)癮。”在記者身邊，這樣的對話(huà)不絕于耳，體育賽事已經(jīng)逐步成為拉動(dòng)旅游消費的最強動(dòng)力，而體育休閑消費，也越來(lái)越深入人心。以前單純的“就比賽辦比賽”的思維定式被打破了，現在一場(chǎng)體育賽事更是一場(chǎng)體育節慶，圍繞賽事，云南省體育局和當地政府開(kāi)拓思路、旁征博引，將當地非遺文化、民族文化、農特優(yōu)產(chǎn)品、民族歌舞展演等元素融入其中，圍繞體育“聚人氣、擴消費、育主體、促增長(cháng)”的重要作用，強化宣傳的放大效應，形成各具特色的賽事消費場(chǎng)景，著(zhù)力打造“跟著(zhù)賽事去旅行”品牌建設的云南樣板。

3月中旬，云南省城市籃球聯(lián)賽總決賽開(kāi)幕式當晚線(xiàn)上觀(guān)賽人數突破110萬(wàn)，融合16個(gè)州（市）方言的賽事主題曲火遍全網(wǎng)，點(diǎn)擊量突破1.07億次，賽事舉辦地麗江市古城區同期旅游人數同比增加30%。中甲聯(lián)賽帶火了玉溪一座城，玉昆足球俱樂(lè )部主場(chǎng)場(chǎng)均吸引近2萬(wàn)名球迷現場(chǎng)觀(guān)賽，上座率居聯(lián)賽前列；借助賽事東風(fēng)，玉溪市積極開(kāi)展潮球夜市、足球嘉年華等配套宣傳文化活動(dòng)，以“文體市集+運動(dòng)娛樂(lè )”增加消費潛力。一場(chǎng)中國東川泥石流國際汽車(chē)越野賽，讓昆明市東川區“五一”假期的火爆程度遠超以往，接待情況再創(chuàng )新高，“五一”假期東川區累計接待游客44.36萬(wàn)人次，同比增長(cháng)38.19%；累計實(shí)現旅游收入3.17億元，同比增長(cháng)159.04%。

在這些體育賽事中，賽事舉辦場(chǎng)地也不再局限于體育場(chǎng)館，而是“進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”，因地制宜利用體育公園、文化街區、旅游休閑街區、步行街等街區街景，建設永久性或臨時(shí)性體育設施，讓賽事更接地氣、更有煙火氣。同時(shí)，賽事參與者也成為當地旅游優(yōu)惠政策的受益者，以2024瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松為例，賽事期間，大理州推出了“大理—吳哥馬拉松雙城賽”，設有賽事旅游套餐、參賽選手旅拍獎勵，參賽運動(dòng)員憑參賽號碼布及個(gè)人有效身份證件，就能免費游崇圣寺三塔文化旅游區、賓川雞足山、大理蝴蝶泉公園等29家知名旅游景區，賽后還將抽取幸運參與者，贈送大理旅拍套餐、吳哥馬拉松旅游套餐等。這樣的體旅融合可謂實(shí)惠滿(mǎn)滿(mǎn)，也讓百姓切身體會(huì )到了云南大力推動(dòng)體育旅游的誠意。

放大“體育+”綜合效應 促“勤鍛煉”融入大眾

4月下旬，勤鍛煉—跟著(zhù)賽事去旅行2024年云南省邊境幸福村體育嘉年華總決賽在普洱市瀾滄拉祜族自治縣民族體育運動(dòng)中心落下帷幕。通過(guò)體育嘉年華的舉辦，健身氣功指導員走進(jìn)了拉祜村寨，汽車(chē)集結賽帶著(zhù)遠方的汽車(chē)愛(ài)好者穿越茶林，當地群眾邁開(kāi)腳步來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的景邁山徒步。跟著(zhù)賽事去旅行同樣帶動(dòng)了云南全省積極響應愛(ài)國衛生“7個(gè)專(zhuān)項行動(dòng)”，通過(guò)體育賽事的引領(lǐng)，讓“勤鍛煉”的理念走進(jìn)村村寨寨。

今年，云南省全年將舉辦上千場(chǎng)群眾體育賽事活動(dòng)，持續打造七彩云南全民健身系列品牌賽事活動(dòng)，以奔跑彩云南、格蘭芬多自行車(chē)節、現代化邊境幸福村體育嘉年華等省級全民健身賽事活動(dòng)為示范引領(lǐng)，組織線(xiàn)上線(xiàn)下、雙向同行的群眾性健身賽事活動(dòng)。為了放大“體育＋”多元價(jià)值效應，使“勤鍛煉”成為大眾生活方式，推動(dòng)健康縣城建設取得扎實(shí)成效。

云南省還將依托賽事活動(dòng)和民族節慶節點(diǎn)，把射弩、陀螺、龍舟、賽馬、武術(shù)、太極拳、健身氣功、舞龍舞獅等民族傳統體育賽事活動(dòng)下沉至鄉鎮、社區，并借助“我要上全運”十五運群眾賽事選拔賽活動(dòng)、全民健身日、農民豐收節、“九九重陽(yáng)”老年人體育健身、大眾冰雪季等全民健身主題活動(dòng)，持續推動(dòng)社區運動(dòng)會(huì )等基層健身賽事活動(dòng)的開(kāi)展。在強化全民健身賽事活動(dòng)供給，全省“周周有活動(dòng) 月月有賽事”的同時(shí)，擴大“云南韻、體育風(fēng)”的全民健身體育發(fā)展空間，讓云南“四季賽事樂(lè )園 戶(hù)外運動(dòng)天堂”魅力顯現。

以賽事相交相會(huì ) 促文化交流民心相通

跟著(zhù)賽事去旅行，同樣串聯(lián)起了云南與南亞、東南亞國家的依依情誼。剛剛在大理落幕的2024瀾滄江—湄公河合作大理馬拉松實(shí)現了一場(chǎng)賽事、兩城人民民心相聚的雙向奔赴。國之交在于民相親，民相親在于心相通。如今，兩座城市的友誼在一場(chǎng)馬拉松賽事的促進(jìn)下更加深厚，賽事通過(guò)抽簽確定15700名參賽選手，共有來(lái)自23個(gè)國家和地區的108位國際運動(dòng)員參賽。除此之外，參賽者中還有瀾湄合作的留學(xué)生們，賽后舉行的瀾湄“理享盛宴”味蕾之旅、馬拉松賽系列活動(dòng)等，延續賽事之外的文化交流。

而兼具著(zhù)對外交流功能的賽事還有今年11月將舉行的中國紅河—越南老街“兩國一賽道”國際自行車(chē)賽，以及年底開(kāi)跑的中緬瑞麗—木姐跨國馬拉松賽。此外，云南省體育局還將推動(dòng)以保山永子棋為代表的云南特色體育運動(dòng)項目走出國門(mén)、以藤球為代表的東南亞傳統體育項目走入云南群眾身邊。通過(guò)體育賽事的脈絡(luò )，云南省進(jìn)一步推動(dòng)了與南亞、東南亞國家的交往、交流、交融，真正做到以賽事相通實(shí)現云南對外交流的“路路通”。

通過(guò)“五一”假期和春季旅游市場(chǎng)的檢驗，“跟著(zhù)賽事去旅行 體驗有一種叫云南的生活”體育旅游賽事在2024年取得了“開(kāi)門(mén)紅”。今年3月，國家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，再一次激勵著(zhù)云南因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜，將體育賽事活動(dòng)辦在群眾身邊。接下來(lái)，云南體育將把賽事與景區、街區、商圈融為一體，深入增強體育賽事活動(dòng)的“煙火氣”，帶旺街區、商圈的“滿(mǎn)滿(mǎn)人氣”，激發(fā)景區的“勃勃生氣”，全力放大體育賽事活動(dòng)的經(jīng)濟效益和社會(huì )效能，讓更多游客在旅途中享受運動(dòng)樂(lè )趣，真正將體育賽事“流量”轉化為文旅消費的“留量”。（婁瑩）

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