品嘗美味的特色農家菜、欣賞怡人的田園風(fēng)光、參與端午傳統民俗文化活動(dòng)……在剛剛過(guò)去的端午假期，旅游熱潮依舊澎湃。各具特色的“民俗小城”受到熱捧，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預訂單量暴漲，00后成為出行主力軍，彰顯個(gè)性、互動(dòng)感強的年輕態(tài)休閑方式備受青睞。火熱的景象，折射出欣欣向榮的假期旅游市場(chǎng)，也彰顯著(zhù)我國旅游業(yè)在推動(dòng)社會(huì )發(fā)展、增強人民福祉方面所發(fā)揮的積極作用。

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。日前，習近平總書(shū)記對旅游工作作出重要指示強調，“著(zhù)力完善現代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩致遠”，為走出一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路指明了方向。近來(lái)，假期旅游的持續升溫，顯示出我國文化消費的強勁勢頭。相關(guān)數據顯示，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，同比增長(cháng)16.7%；國內旅游收入1.52萬(wàn)億元，同比增長(cháng)17.0%。據文化和旅游部數據中心測算，2024年端午假期，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長(cháng)6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長(cháng)8.1%。翔實(shí)的數據，標志著(zhù)當前我國旅游業(yè)發(fā)展的全面復蘇。

近年來(lái)，旅游理念與方式的變化正深刻影響著(zhù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，引領(lǐng)旅游消費新趨勢，不斷催生、激發(fā)新的消費模式和產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。首先，個(gè)性化的旅行方式增多。不論是特種兵式旅游、觀(guān)演式旅游、反向旅游等新興旅游方式的異軍突起，還是小眾目的地的火爆出圈，都離不開(kāi)廣大年輕人的熱情參與和有力推動(dòng)。主題樂(lè )園、動(dòng)植物園、博物館等景區景點(diǎn)受到歡迎，自由行、自駕游的游客占比增加，游客越來(lái)越傾向于選擇更為靈活的出游方式。其次，各地民風(fēng)民俗得到深度挖掘，旅游市場(chǎng)上刮起一陣“國潮風(fēng)”。不少游客通過(guò)參與富有地方特色的節慶活動(dòng)、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事；四川各地圍繞“粽香巴蜀 百舟競渡”主題，因地制宜開(kāi)展700余場(chǎng)次群眾文化活動(dòng)，龍舟競渡、美食品鑒、文藝表演、端午文創(chuàng )產(chǎn)品展銷(xiāo)等，不僅增添了熱烈的節日氣氛，也讓人們在旅行過(guò)程中體會(huì )到中華優(yōu)秀傳統文化的無(wú)窮魅力。

先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應用，也為端午旅游熱潮添了“一把火”，科技與文旅的深度融合為假期旅游增添更多精彩。各地旅游景點(diǎn)紛紛通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)，引入智能化管理系統，實(shí)現在線(xiàn)購票、智能導覽、實(shí)時(shí)人流監控等功能，為游客提供更加便捷、高效、有序的旅游服務(wù)，大大提高了景區的管理效率。同時(shí)，面向消費者的機器人送餐、無(wú)人機旅拍、自駕車(chē)遠程救援等服務(wù)，也已廣泛滲透到旅游休閑場(chǎng)景，提升了游客的出行體驗。不僅如此，不少地方還應用VR（虛擬現實(shí)）等技術(shù)，為人們提供沉浸式旅行體驗。在河北邯鄲市回車(chē)巷歷史文化街區，游客們在游覽實(shí)景的同時(shí)，可以對“虛擬空間”進(jìn)行拍照，與歷史人物藺相如、廉頗來(lái)一張“數碼合影”；還可以在“成語(yǔ)主題數字街區”深入了解和學(xué)習成語(yǔ)文化，感受中華文明的厚重歷史，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的文化自信。

未來(lái)，要讓旅游熱度不減，還應立足全局、多措并舉，在加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度、提升旅游公共服務(wù)水平、營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境等方面持續發(fā)力，積極擦亮具有地方特色的文旅招牌，滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求，為人民群眾帶來(lái)更加多元、豐富的旅游體驗。暑期旅游季即將來(lái)臨，我們期待借著(zhù)這次契機，旅游市場(chǎng)的熱潮可以持續涌動(dòng)，為經(jīng)濟發(fā)展增添新動(dòng)能。（楊明月）

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