云南省華寧縣打通電商線上線下矩陣營銷網(wǎng)絡(luò)。華寧縣融媒體中心供圖

近年來，云南省玉溪市華寧縣融媒體中心強(qiáng)化“融”的深度和廣度，以“融媒+電商”“媒商聯(lián)姻”為突破點(diǎn)，發(fā)揮全媒體移動傳播優(yōu)勢，對接電商線上線下矩陣營銷網(wǎng)絡(luò)，打通媒體融合服務(wù)群眾的“最后一公里”。

“今年在疫情的影響下，部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷比較嚴(yán)重，通過與縣融媒體中心合作，在各個平臺多渠道宣傳，并通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)同頻共振，解決部分時鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。”華寧縣電子商務(wù)中心項(xiàng)目主管劉斌介紹。

眼下，正值該縣寧州、盤溪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)甜脆玉米集中上市的季節(jié)，在華寧縣電子商務(wù)中心的直播間，主播們正在對剛剛上市的甜脆玉米進(jìn)行推介。

與此同時，作為華寧縣官方媒體的縣融媒體中心也積極發(fā)揮全媒體移動傳播優(yōu)勢，以“電視+新媒體+電商平臺”方式，多渠道發(fā)布華寧近期農(nóng)產(chǎn)品上市相關(guān)消息，幫助廣大農(nóng)戶解決賣難問題。

劉斌說：“以前，甜脆玉米的單量每天只在300單左右，但是現(xiàn)在通過多渠道宣傳，加上直播帶貨，現(xiàn)在每天單量在1000單左右，多一點(diǎn)的時候有1200單，品牌營銷比較好。”

據(jù)了解，華寧縣融媒體中心自成立以來，借助電商在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營、渠道資源等方面的優(yōu)勢，積極構(gòu)筑“融媒+電商”創(chuàng)新體系，通過與電商中心共同整合應(yīng)用新媒體資源，以圖文直播、短視頻、新零售等形式，舉辦“助力鄉(xiāng)村振興我為家鄉(xiāng)代言”直播大賽、美麗華寧短視頻大賽等活動，全新開啟“融媒+電商”戰(zhàn)略合作，逐步實(shí)現(xiàn)信息與產(chǎn)業(yè)的融合，不斷探索“媒體造勢、電商賣貨、群眾受益”的新模式。

“電商與媒體合作，可以把公共品牌更好地宣傳出去，讓更多的人知道華寧。同時，通過媒體矩陣提高華寧陶、香腸等特產(chǎn)的知名度，增加企業(yè)和群眾的產(chǎn)品銷路，實(shí)現(xiàn)一舉兩得。”劉斌說。

據(jù)悉，為了服務(wù)“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興，近年來，華寧縣委宣傳部以“新聞＋政務(wù)＋服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)，在組織媒體做好鄉(xiāng)村振興宣傳報道的同時，積極調(diào)動優(yōu)質(zhì)媒體資源，通過新聞報道、公益廣告等多種方式，用本土語言講好本土故事、傳遞黨的聲音、推介農(nóng)特產(chǎn)品，助力貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，發(fā)揮了融媒體在鄉(xiāng)村振興中引領(lǐng)鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展、推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要作用。

“作為宣傳部門，就是要把黨的聲音傳到基層的每一個角落，我們將構(gòu)建媒體矩陣，選撥‘鄉(xiāng)村宣傳新聞官’，通過賽事為媒、協(xié)會搭臺、矩陣發(fā)力，積極發(fā)展‘線上農(nóng)業(yè)’，打通城鄉(xiāng)宣傳‘最后一公里’，走好新聞輿論工作的群眾路線。”華寧縣委宣傳部副部長普紹斌說。（李政龍、王娟、楊明虹）

來源：華寧縣融媒體中心

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